In dieser Saison setzt die Vereinigung Pink Lady® Europe ihre Multichannel-Kommunikationsstrategie fort, mit der sie neue Verbraucher hinzugewinnen und an sich binden will.
Mehrere Instrumente werden im Laufe der Saison und je nach der aktuellen Situation der Marke aktiviert, wobei der Schwerpunkt auf dem Teilen unseres nachhaltigen Engagements liegt.
Angesichts der immer höheren gesellschaftlichen Erwartungen, die auch den Verbraucher bei seiner Kaufentscheidung beeinflussen, erscheint es uns wesentlich, unsere guten Praktiken weitestgehend bekannt zu machen, und unsere Zielgruppen damit in die Lage zu versetzen, unsere Aktionen zu verstehen, und sie dazu einzuladen, sich ihrerseits zu engagieren.
Seit einigen Jahren hat Pink Lady® ihre Fortschritte auf dem Gebiet der Verantwortung in die gesamte Markenkommunikation integriert und sie insbesondere in folgenden Bereichen zum Ausdruck gebracht:
- In einer Presse-, Zeitschriften- und Digitalkampagne rund um die Verpflichtungen der Lieferkette, die biologische Vielfalt und die Qualität von Dezember bis März 2023 in fünf Ländern (Frankreich, Belgien, Niederlande, Deutschland, Dänemark). Fünf Länder, in denen die Verbraucher für diese Themen sensibilisiert sind und auf der Suche nach Rückversicherung sind.
- Eine Kampagne, die durch einen Native-Advertising-Plan auf den Social-Media-Nachrichtenseiten unserer Verbraucher unterstützt wird, mit deren Hilfe wir sie auf die Inhalte unserer Website pinkladyeurope.com aufmerksam machen können und sie mehr über unsere Verpflichtungen erfahren.
- Pläne für die Pressearbeit, in deren Mittelpunkt die Arbeit des Pink Lab in Frankreich, Deutschland und Belgien steht, sowie Aktionen rund um die lokale Produktion und Porträts über diese drei Länder, die durch Spanien und Italien ergänzt werden.
- Großangelegte Aktionen wie Werde Baumpate oder Bee Pink®, durch die sowohl die Verbraucher in den Geschäften als auch die digitalen Follower in unser Abenteuer einbezogen werden.
- Gemeinschaftliche und pädagogische Aktionen, die Sinn machen und die zum Teilen der Werte, für die wir einstehen, auffordern:
- Durch in der Obstplantage gesammelte Erfahrungen, bei der Begegnung mit unseren Erzeugern im Rahmen der Werde Baumpate-Tage, der Pink Lady® Days oder auch bei für die Presse und Influencer organisierten Reisen.
- bei Veranstaltungen für die breite Öffentlichkeit, wie der Pariser Landwirtschaftsmesse, auf der wir in Zusammenarbeit mit der Liga für Vogelschutz ein Spiel rund um die biologische Vielfalt vorstellen werden.
- über unseren Club, der jeden Monat Aktivitäten und andere Inhalte rund um einen verantwortungsvollen Konsum anbietet.
- über die Bekanntmachung unserer Praktiken und unserer Mitglieder in sozialen Netzwerken.
- durch die Erstellung origineller Inhalte durch unsere Influencer-Botschafter in Europe.
