Seit mehreren Jahren kreiert und entwickelt Pink Lady® Europe Marketingaktionen, mit denen neue Kunden gewonnen und die Kundenbindung durch die Förderung unserer Markenwelt und unseres verantwortungsbewussten Engagements gestärkt werden sollen.

Werde Baumpate

Die symbolträchtigste Aktion, Werde Baumpate, wird mit der Organisation von sieben Veranstaltungen im Oktober weiter ausgebaut, bei denen mehrere hundert Paten aus ganz Europa zu einem Austausch und einer Entdeckungstour in der Obstplantage begrüßt werden.

Mit 6.000 gesponserten Bäumen im Jahr 2022 befindet sich diese Aktion, bei der die Verbraucher die Patenschaft für einen Baum übernehmen und seine Früchte ernten können, weiter auf Wachstumskurs und wird im März 2023 auf unseren Hauptabsatzmärkten neu gestartet. Die Aktion wird am Point of Sale und digital (Website, Club und soziale Netzwerke) beworben, an der acht Supermarktketten und nahezu 100 Influencer beteiligt sind und mehr als 8.500 Bäumen gesponsert werden.

Pink Chefs

Pink Chefs kehrt im Januar 2023 mit einem neuen Thema zurück: FAST GOOD – oder wie kann man mit Pink Lady® schnelle und gesunde Rezepte kreieren. Mehrere Köche und Influencer werden Rezepte ausprobieren, um zum Verzehr von Pink Lady® anzuregen und ihn anzukurbeln, wobei gleichzeitig ein großes Gewinnspiel in den Verkaufsstellen von acht Ländern veranstaltet wird. In der vergangenen Saison nahmen 80.000 Verbraucher an der Aktion teil, Hunderte von Rezepten wurden in sozialen Netzwerken gepostet und mehr als eine Million Verbraucher erreicht.

Bee Pink®

Bee Pink®, unser Programm zum Schutz von Bestäubern, findet ebenfalls großen Anklang bei unseren Fans. In mehreren Ländern wurden Partnerschaften mit lokalen Imkern für das Sponsoring von Bienenstöcken, die Bereitstellung von Informationen über deren Lebenszyklus und unser Engagement für den Erhalt der Bienen geschlossen. In diesem Zusammenhang wurden 130.000 Verkaufsschalen mit einem Hinweis auf die Aktion vermarktet. Unsere Verbraucher werden zu einem erneuten Engagement für die Blütezeit Anfang April 2023 aufgefordert.

Schließlich wird die Partnerschaft mit der Liga für Vogelschutz in diesem Jahr mit Hilfe mehrerer Aktionen der breiten Öffentlichkeit bekannt gegeben:

  • Animationen und Vorträge auf der Landwirtschaftsmesse in Paris,
  • Tipps zum Erhalt der biologischen Vielfalt zu Hause wie auch in unseren Obstplantagen über den Club und in den sozialen Netzwerken,
  • Eine Aktion am Point of Sale im Frühjahr.

Diese länderübergreifenden Aktionen sind sinnreich und machen es auf spielerische und pädagogische Weise möglich, die mit der Marke verbundenen Verpflichtungen, die uns am Herzen liegen, und die Arbeit, die alle Mitglieder der APLE täglich leisten, den Verbrauchern zu vermitteln.

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